Pour la saison estivale 2026, BAK Economics prévoit pour la première fois depuis la fin de la pandémie de Covid-19 un recul du nombre de nuitées. Selon les prévisions touristiques réalisées pour le compte du Secrétariat d'Etat à l'économie (Seco), 24,9 millions de nuitées sont attendues durant la saison estivale (-255’000, -1,0% par rapport à 2025). Cette évolution s’explique principalement par l’affaiblissement de la demande en provenance des marchés lointains. La guerre en Iran pèse sur le trafic aérien international et renchérit les voyages long-courriers. L’analyse de compétitivité réalisée met en évidence une image extrêmement hétérogène du tourisme suisse, allant de destinations de premier plan au niveau international à d’autres présentant un besoin marqué de rattrapage.  

La guerre en Iran pèse sur les marchés lointains

Après plusieurs années de croissance soutenue, la demande en provenance des marchés lointains devrait enregistrer pour la première fois un recul significatif. BAK Economics prévoit une baisse de 3,7% (-246’000). Les effets de la guerre en Iran se manifestent à travers plusieurs canaux d’influence. Alors qu’au début du conflit, les fermetures d’espaces aériens perturbaient principalement le trafic aérien, les conséquences de la hausse des prix du pétrole et du kérosène se font désormais de plus en plus sentir. Les voyages long-courriers deviennent ainsi plus coûteux de manière générale, et les effets ne se limitent plus à certains marchés d’origine spécifiques.

L’Asie reste la région la plus touchée. L’Inde et les pays d’Asie du Sud-Est souffrent particulièrement des perturbations du trafic aérien transitant par les grands hubs internationaux du Moyen-Orient. En même temps, de nombreux pays de cette région dépendent fortement des importations d’énergie provenant du Golfe persique, ce qui les rend plus vulnérables aux conséquences économiques des développements actuels. La Chine fait en revanche preuve d’une résilience relativement importante, grâce à des liaisons aériennes directes et à une dépendance moins grande au trafic transitant par le Moyen-Orient. Une légère croissance continue également d’être attendue en provenance des Etats-Unis. Toutefois, la hausse des prix des billets d’avion et la détérioration du climat de consommation freinent la dynamique du principal moteur de croissance des marchés lointains au cours des dernières années.

La demande intérieure stabilise la situation, l’Europe reste solide

La demande intérieure, ainsi que dans une certaine mesure la demande européenne, exercent un effet stabilisateur. La hausse des prix des vols et l’incertitude persistante dans le trafic aérien international devraient conduire une partie des voyageurs à privilégier des destinations plus proches. Les vacances dans son propre pays comme les voyages à l’intérieur de l’Europe devraient ainsi en bénéficier.

Pour la demande intérieure, BAK Economics prévoit une croissance de 0,5% (+58’000). Les ménages suisses restent toutefois sous pression. La consommation privée progresse moins dynamiquement que l’an dernier, tandis que la hausse de l’inflation pèse sur les revenus réels.

La demande européenne devrait continuer à évoluer positivement pour la plupart des marchés d’origine. Dans l’ensemble, une légère baisse de 1,0% (-68’000) est néanmoins attendue. Cette évolution s’explique principalement par le fait que l’été dernier avait été exceptionnellement favorable. L’été 2025 avait bénéficié de plusieurs grandes manifestations. La demande en provenance du Royaume-Uni devrait notamment être plus faible, l’effet exceptionnel lié au Championnat d’Europe féminin de football disparaissant.

Nouvelle analyse de compétitivité de BAK Economics pour les destinations touristiques

Avec le BAK Tourism Destination Competitiveness Index (TDCI), BAK Economics a développé un nouvel instrument d’analyse permettant d’évaluer de manière systématique et comparable la compétitivité des destinations touristiques. Cette approche permet des comparaisons entre 240 destinations suisses et étrangères dans l’espace alpin.

Dans ce contexte, BAK Economics lance également BAK Tourism Intelligence, un nouvel outil d’analyse innovant basé sur l’intelligence artificielle à destination des régions touristiques. Cet outil en ligne permet aux destinations d’identifier leurs forces, faiblesses et potentiels de développement, de situer clairement leur positionnement actuel et de les soutenir dans la priorisation de leurs options stratégiques.

Tourisme suisse: un niveau d’excellence au sommet, mais de fortes disparités

Selon le TDCI, de nombreuses destinations suisses disposent d’une qualité élevée et d’une forte position concurrentielle. La Suisse figure parmi les leaders absolus et compte les trois premières destinations ainsi que neuf des dix meilleures destinations de l’espace alpin.

Parallèlement, un besoin de rattrapage subsiste au sein du milieu de classement et pour de nombreuses petites destinations. Parmi les faiblesses structurelles figurent une exploitation insuffisante du potentiel de revenus ainsi qu’une durée de séjour relativement courte. En revanche, le potentiel à long terme des destinations suisses demeure particulièrement élevé. Celui-ci repose notamment sur une structure de clientèle favorable, caractérisée par une part importante de visiteurs suisses ainsi que de visiteurs provenant de marchés lointains et de marchés en croissance.

Aperçu: évolution des nuitées par provenance et par année touristique

Source: BAK Economics, OFS, HESTA. A partir de 2026: prévisions BAK. Nombre de nuitées en milliers respectivement croissance par rapport à la période précédente. Toutes les données relatives aux nuitées comprennent les nuitées dans l’hôtellerie ainsi que dans les établissements de cure.