Après l'hiver record de 2024/25 avec 18,5 millions de nuitées, le tourisme suisse restera à un niveau très élevé pendant la saison hivernale à venir. La demande continuera d'être stimulée par les voyageurs longue distance. Malgré la force du franc suisse et un contexte économique mondial morose, le KOF Institut prévoit une augmentation à environ 18,6 millions de nuitées pour l'hiver, soit une hausse de près de 0,7%. Les enquêtes du KOF dans le secteur de l'hébergement confirment cette tendance: les prévisions en matière de nuitées restent à un niveau légèrement supérieur à celui de l'hiver dernier.
Dans l'ensemble, cependant, l'incertitude des prévisions augmente: les changements du climat de plus en plus marqués deviennent un facteur de risque central. En été, la Suisse bénéficie d'un climat de montagne relativement agréable, ce qui se traduit par un nombre particulièrement élevé de nuitées d'hôtes européens en août. En hiver, en revanche, le mois de mars est particulièrement faible en raison de l'absence de neige de plus en plus fréquente dans les zones de moyenne altitude.
Perspectives macroéconomiques
Les droits de douane américains mis en place cette année et l'incertitude qui en découle assombrissent les perspectives de l'économie mondiale. Le dollar américain tend à s'affaiblir, tandis que le franc suisse reste fort. Dans la zone euro, la situation est légèrement plus favorable que l'hiver dernier: l'inflation recule et la Banque centrale européenne (BCE) a progressivement abaissé ses taux d'intérêt directeurs. Les perspectives économiques pour l'Allemagne se stabilisent. Des programmes d'investissement de grande envergure, notamment un ensemble de mesures d'allègement fiscal d'un montant de 46 milliards d'euros et un fonds d'infrastructure de 500 milliards d'euros, soutiennent l'industrie et ont permis de revoir à la hausse les prévisions de croissance pour 2026. Dans l'ensemble, les perspectives économiques pour l'Europe se sont légèrement améliorées.
Les effets des facteurs macroéconomiques diffèrent entre les Européens et les voyageurs longue distance. Pour les clients européens, le taux de change et le revenu réel ont un impact plus direct, car les voyages sont souvent réservés à court terme, les trajets en voiture et en train sont moins chers et il existe de nombreuses alternatives non lointaines. Pour les voyageurs longue distance, en revanche, ce sont surtout les capacités aériennes, le prix des billets et les longs délais de planification des voyages qui jouent un rôle.
Retour sur la saison 2025
L'été 2025 a atteint un nouveau record en termes de nuitées. Les mois de mai et juin ont été particulièrement ensoleillés. Les nuitées des touristes suisses ont augmenté d'environ 3,5% par rapport à l'année précédente, ce qui correspond à environ 400'000 nuitées supplémentaires.
Le climat alpin plus frais devient un avantage en plein été. Les Alpes sont devenues la «glacière de l'Europe», en particulier pendant le mois d'août caniculaire. De nombreux Français se sont réfugiés en montagne, et les touristes allemands ont également été plus nombreux que ne le laissait présager la tendance à long terme. La demande se déplace de plus en plus vers les mois d'été chauds et le début de l'automne.
Les marchés lointains ont présenté un tableau contrasté: dans l'ensemble, le nombre de visiteurs a légèrement augmenté par rapport à l'année précédente, notamment en provenance d'Amérique du Nord et du Sud. Les nuitées de nombreux pays d'origine ont dépassé le niveau de 2019 pendant l’été. Voici quelques exemples pour le mois d'août: États-Unis (+60%), Mexique (+193%), Argentine (+45%), Canada (+38%), reste de l'Amérique centrale (+31%). En revanche, les nuitées des touristes provenant des principaux marchés asiatiques sont restées inférieures au niveau d'avant la crise, par exemple la Corée (−35%), l'Inde (−27%), le Japon (−22%) ou la Thaïlande (−21%). Cette évolution reflète les différences en matière d'offre de vols, de budgets de voyage et de tendances régionales.
Prévisions pour l'hiver 2025/26
Le KOF Institut table sur environ 18,6 millions de nuitées (+0,7%, soit environ +140'000) pour la saison hivernale à venir. Après les fortes hausses des années précédentes, la croissance ralentit et se stabilise à un niveau très élevé. Le risque lié aux prévisions hivernales a récemment augmenté, notamment en raison des fortes fluctuations météorologiques au mois de mars.
Hôtes suisses: La demande intérieure reste élevée et largement stable. Pour l'hiver, le KOF Institut prévoit 9,3 millions de nuitées (−0,1%). Cela reflète un très bon niveau de départ. La dernière saison hivernale a bénéficié de manière exceptionnelle d'un mois de novembre 2024 très ensoleillé.
Voyageurs lointains: Les marchés lointains devraient connaître une croissance modérée du nombre de nuitées. Le nombre de visiteurs américains devrait se maintenir à un niveau élevé, mais aucune hausse significative n'est attendue dans les prévisions pour la saison hivernale. Par rapport à l'hiver précédent, le KOF Institut table sur une légère augmentation d'environ 2,4%. Le nombre de touristes chinois reste à un niveau bas. La hausse est néanmoins modérée, lente mais constante. Sur l'ensemble de la saison, ce retour progressif des voyageurs chinois a un effet positif sur l'évolution globale.
Visiteurs européens: Le nombre de touristes européens affiche une certaine stabilité. Le franc fort joue un rôle moins important en hiver qu'en été, les conditions d'enneigement et météorologiques ainsi que les réservations de dernière minute étant plus déterminantes pour les touristes européens. Compte tenu d'une légère amélioration de la situation économique dans la zone euro, le KOF table sur une croissance modérée de +0,5% (+30'000 nuitées).
Prévisions pour l'été 2026
La saison estivale devrait être bonne. Le KOF Institut prévoit environ 25,1 millions de nuitées, soit une augmentation de 0,3%. Après les fortes années précédentes, la croissance ralentit et se stabilise à un niveau très élevé. Malgré la vigueur du franc suisse, on s'attend à une légère augmentation du nombre de touristes européens, car les régions montagneuses sont de plus en plus considérées comme étant une alternative aux vacances à la plage durant les périodes de forte chaleur. Le nombre de nuitées des touristes suisses est nettement inférieur en été qu'en hiver, où ils représentent de loin la part la plus importante.
Voyageurs Suisses: La demande intérieure reste élevée, mais ne devrait pas tout à fait atteindre le niveau exceptionnel de l'année précédente. Les mois de mai et juin ont bénéficié de nombreuses heures d'ensoleillement, ce qui est peu probable de se reproduire. Nos prévisions pour la saison estivale 2026 s'élèvent donc à environ 11,5 millions de nuitées (−1%).
Voyageurs longue distance: Pour les marchés lointains, le KOF prévoit une croissance solide de près de 2%. On observe toutefois de fortes disparités régionales: le nombre de visiteurs américains devrait rester à un niveau très élevé. Dans un contexte de consommation et d'évolution des prix modérées, le KOF table sur une légère baisse d'environ 34'000 nuitées (-1,3%). Le nombre de nuitées des touristes chinois restera globalement faible, mais devrait légèrement augmenter. Les touristes d'Asie de l'Est et des pays du Golfe concentrent fortement leurs voyages sur certains mois de l'été. Ce déplacement entraîne des pics d'occupation marqués pendant certains mois d'été. Cela augmente l'incertitude des prévisions, car ces quelques semaines de forte affluence ont une effet disproportionné sur l'ensemble du résultat.
Voyageurs européens: Le nombre de visiteurs européens reste élevé et devrait légèrement augmenter (+0,9%). Les Alpes constituent un refuge durant les périodes de forte chaleur. Le nombre de touristes français restera élevé en août. Le nombre de visiteurs allemands affiche une tendance stable à légèrement positive, contrairement à la tendance à long terme.
