La nouvelle édition de l’étude People & Money de BlackRock met en lumière des évolutions majeures dans les comportements financiers en Suisse. Alors que près de 4 investisseurs suisses sur 10 déclarent avoir commencé à investir pour dépasser les rendements de l’épargne en cash, la recherche révèle aussi une volonté croissante de reprendre le contrôle de son avenir financier et également une forte dynamique générationnelle.

L’essor spectaculaire des ETF, dont l’adoption a presque doublé en Suisse depuis 2022, confirme cette tendance, porté notamment par une hausse marquée du nombre d’investisseuses. Diversification, simplicité d’accès et coûts réduits figurent parmi les raisons qui séduisent toujours plus de nouveaux investisseurs.

Principales motivations des investisseurs suisses

• 39% ont commencé à investir pour obtenir un meilleur rendement que leurs économies en espèces.
• 32% souhaitaient avoir un meilleur contrôle sur leur avenir financier.
• 30% ont cité la peur de manquer une opportunité (FOMO), en voyant d’autres réussir ou repérer une bonne affaire.
  - Les jeunes Millennials (25–34 ans) sont 75% plus susceptibles que les autres groupes d’être motivés par le FOMO.
  - La génération Z (18–24 ans) investit souvent parce que c’est facile grâce aux applications mobiles (28%).

Croissance et adoption des ETF

• 1,2 million d’investisseurs en Suisse détiennent des ETF, soit une hausse de 89% depuis 2022.
• 35% des investisseurs suisses utilisent des ETF, l’un des taux les plus élevés d’Europe.
• Les femmes investisseuses ont fortement contribué à cette croissance, en hausse de 133% depuis 2022.
• 46% des adultes suisses possèdent au moins une connaissance de base des ETF.
• 850 000 adultes prévoient d’investir dans des ETF au cours des 12 prochains mois, dont 310'000 nouveaux investisseurs attendus (+26%).
• La popularité des ETF est particulièrement forte chez les moins de 44 ans.

Pourquoi les investisseurs choisissent les ETF?

Principales raisons:

1. Diversification (39%)
2. Frais réduits (37%)
3. Facilité de transaction (35%)
4. Meilleur rendement que les liquidités (34%)
   • Les jeunes investisseurs (18–34 ans) apprécient la simplicité: investir dans un fonds tout-en-un.
   • 45% des adultes suisses s’intéressent à des plans d’épargne en ETF réguliers, et 40% souhaitent investir selon des objectifs précis.

Comportement des investisseurs

• Les investisseurs performants gardent leur calme lors des fluctuations du marché (43%) et diversifient leurs placements (40%).
• Les non-investisseurs privilégient l’épargne régulière (36%) et l’apprentissage des bases de l’investissement (27%).
• Message clé: bâtir un patrimoine repose sur la constance, pas sur le «bon moment» pour investir.

Initiatives de BlackRock

• Renforcement de l’éducation financière via:
  - des centres d’apprentissage en investissement (vidéos, actualités),
  - un simulateur d’épargne ETF (outil simple en 4 étapes),
  - un partenariat avec UMushroom (éducation financière et défi de portefeuille virtuel).

Vue d’ensemble

• Les investisseurs suisses passent de l’épargne à l’investissement, les ETF devenant le point d’entrée privilégié des nouveaux et jeunes investisseurs.
• Il reste encore 14’000 milliards d’euros déposés en liquidités en Europe : un potentiel de croissance immense.

Lire également l'étude globale pour l'Europe, en anglais, en cliquant ici