Le géant américain du jouet Mattel dévisse mercredi à la Bourse de New York, après avoir présenté la veille des prévisions pour l’année en cours qui ont pris le marché à revers.

Après avoir perdu jusqu’à 29%, le titre cédait 23,90% à 16,02 dollars vers 16h45 GMT, au plus bas depuis mai.

Le fabricant des poupées Barbie et des petites voitures Hot Wheels s’est dit mardi «confiant» pour 2026, année qui doit marquer un tournant pour l’entreprise.

Mattel compte investir 110 millions de dollars pour prendre plus largement le virage du numérique et 40 millions pour ses campagnes de communication en ligne, notamment pour ses jeux vidéo mobiles.

«Bien que Mattel affirme que ces investissements auront un effet positif sur les bénéfices dès l’exercice 2027, les investisseurs ne sont pas encore enclins à anticiper une croissance des bénéfices grâce à ces initiatives, compte tenu des prévisions inférieures aux attentes à court terme», relèvent dans une note les analystes d’UBS.

Cela explique, selon eux, la sanction observée en bourse.

Pour l’année complète, le groupe d’El Segundo (Californie) espère faire progresser son chiffre d’affaires de 3% à 6% et vise un bénéfice net par action de l’ordre de 1,18 à 1,30 dollar, soit moins qu’en 2025 (1,41 dollar). Les analystes tablaient plutôt sur un bénéfice net de l’ordre de 1,80 dollar.

Le fabricant de jouets sort d’une année 2025 «marquée par l’incertitude qui a régné sur la dynamique commerciale américaine, ce qui a affecté les habitudes de commande des détaillants», a souligné mardi Ynon Kreiz, le patron du groupe, lors d’un appel aux investisseurs.

Lors du quatrième trimestre, période des fêtes généralement propice aux ventes de jouets, le chiffre d’affaires est ressorti en deçà des attentes, à 1,77 milliard de dollars.

Le bénéfice net a plongé de 25% par rapport à la même période en 2024, plombé par des promotions plus agressives, une inflation toujours persistante et les droits de douane.

La mauvaise passe de Mattel tranche avec celle de son concurrent Hasbro, qui a dépassé les attentes lors du dernier trimestre grâce aux jeux de cartes «Magic» et au jeu en ligne Monopoly Go!.

Le cours d’Hasbro grimpait de 2,10% mercredi vers 16H45 GMT.