Le groupe horloger Swatch a crû en termes de ventes au dernier trimestre 2025 dans la plupart des régions du monde où il exporte, a mis en avant mercredi son patron Nick Hayek devant la presse réunie à Bienne. La tendance continue en ce début d’année, a-t-il soutenu.

L’entreprise n’a ainsi pas perdu de parts de marchés au cours de l’année en cours, a affirmé l’homme au cigare devant les journalistes.

Ainsi, les ventes aux États-Unis ont progressé de 28,6% en monnaies locales en janvier et février 2026, après une hausse de 23,7% au second semestre 2025 et de 19,1% pour le seul dernier trimestre.

Dans la région de la Grande Chine, la situation donne des «signes positifs» après avoir mal démarré car elle s’est également améliorée avec une croissance de 1,9% en monnaies locales en débit d’année, selon M. Hayek. Au second semestre, elle a enregistré un recul de 5,7% et de 1,3% au quatrième trimestre.

L’an dernier, pas moins de 308 millions de francs de la baisse du chiffre d’affaires de l’entreprise est imputable à l’effet des taux de change, selon son patron.

Swatch a connu une nouvelle fois une année compliquée en 2025 avec un bénéfice net chutant de près de 90% à 25 millions de francs, contre encore 219 millions en 2024.  

L’horloger biennois attribue cette chute au renoncement délibéré à recourir au chômage partiel, en dépit d’une sous-utilisation des capacités de production, de manière à pouvoir profiter d’une reprise le moment venu.

Son chiffre d’affaires annuel s’est érodé de 6,8% à 6,28 milliards de francs, dont 4,6% attribués aux effets de change. Son coeur de métier, soit les montres et bijoux, a vu ses ventes reculer de 7,5% à 5,93 milliards.

«Accélération en cours»

La direction met toutefois en avant une performance qu’elle qualifie d’»excellente»  durant le deuxième semestre avec une croissance des ventes de 4,7% à taux de change constants. Et une accélération au cours du quatrième trimestre avec une hausse du chiffre d’affaires de 7,2% «dans tous les segments de prix et partout dans le monde».

Nick Hayek souligne que, sur le marché chinois, le groupe a enregistré une croissance en décembre et janvier, malgré la fermeture de 15% des points de vente et du décalage du Nouvel An, qui s’est tenu en février cette année.

Les analystes se montrent eux plus dubitatifs au vu du repli de la demande pour les montres d’entrée de gamme et des derniers rebondissements géopolitiques.