Des salles qui obscurcissement

Les fêtes de fin d’année sont l’occasion pour les familles ou les amis de se retrouver et de partager des moments de divertissement. Les caprices du temps conduisent certains à rester au coin du feu ou devant leur poste de télévision pour regarder un film. Un film parfois vu et revu à la même période chaque année. C’est également la période des grandes sorties au cinéma pour les trilogies de blockbusters ou les dessins animés de Disney. Un film permet de s’évader, de rêver. L’industrie du cinéma est au croisement des rêves… et des réalités économiques parfois difficiles.

L’avènement des plateformes de streaming n’a pas supprimé l’engouement des spectateurs pour les salles obscures. Aux Etats-Unis le nombre de salles a triplé entre 1970 et 2024, avec une croissance, même lente, depuis 2010. Le phénomène est identique en France. La Suisse affiche une tendance inverse puisqu’en 1970 on comptait 700 salles, contre 600 désormais.

Nombre de salles de cinéma

Nombre de salles de cinéma par millions d’habitants

Si on normalise ces données en les retraitant par rapport à un million d’habitants, la Suisse a vu ses capacités de projection réduites de 60%. La France et les Etats-Unis voient leurs capacités augmenter, avec une légère baisse sur la dernière décennie pour les USA.

La demande est malheureusement orientée à la baisse depuis le début des années 1980 dans les trois pays sélectionnés. Les populations vont moins souvent au cinéma. Un Américain moyen se déplace aujourd’hui quatre fois par an au cinéma contre cinq fois en 1985. En France la population se déplace en moyenne trois fois par an pour voir un film, et seulement une fois pour un Suisse. La Suisse dénote donc par rapport aux autres pays.

Nombre d’entrées par habitants

Evolution prix billet ajusté de l’inflation

Ratio prix billet cinéma/salaire horaire

Le prix d’un billet est plus élevé en Suisse qu’en France ou aux Etats-Unis. Ce prix évolue rapidement à la hausse en Suisse alors qu’il est resté stable en France. Le prix du billet est en progression constante aux Etats-Unis depuis 2000.

Néanmoins, acheter un billet représente approximativement la même chose en termes de pouvoir d’achat qu’il y a trente ans, soit 0,6 fois le salaire horaire médian du pays.

C’est Hollywood!

Avec une demande un peu moins élevée en Suisse, il n’est pas étonnant de constater des revenus du secteur en baisse depuis vingt ans. Avec des revenus globaux de 180 millions, 2025 est similaire à 2005, loin derrière 2019 (260 millions) mais en récupération depuis le Covid. Le revenu par salle en Suisse est constant depuis 2000 avec environ 600’000 de francs.

Cinéma Suisse

Production de films par pays

La Suisse est naturellement minuscule au regard des revenus mondiaux. Sa place est également insignifiante dans la production des films. Le marché est très largement dominé par trois pays en termes de quantité: Inde (Bollywood), Nigéria (Nollywood) et Chine. Ces trois pays représentent chacun 25% des films produits dans le monde chaque année, soit environ 2’500 films. Les Etats-Unis ne sont qu’en quatrième position avec 8% des films annuels.

En termes de revenus l’image est très différente puisqu’au Box-Office ce sont les Etats-Unis et Hollywood qui génèrent le plus d’argent: 9,2 milliards de dollars pour 34% des revenus globaux.

Taille du box-office mondial (milliards de dollars)

Si l’on ajoute à cela tout l’audiovisuel, l’image est tout aussi marquée avec 20% des revenus générés par les Etats-Unis, plus de 600 milliards de dollars.

Taille du marché audiovisuel mondial (milliards de dollars)

Zapping de revenus

Le box-Office est aujourd’hui en compétition avec le Streaming vidéo. Les revenus des plateformes (Amazon Prime, Netflix,…) dépassent très
largement ce que le box-office génère depuis six ans désormais. Les prévisions de revenus pour 2032 dépassent 400 milliards.

Revenus box-office et streaming vidéo (milliards de dollars)

Le nombre d’abonnés des plateformes explosent pour dépasser 2 milliards avec trois leaders: Netflix, Amazon Prime et Disney+.

Abonnés des plateformes streaming (millions)

Le Box-Office représente le début du cycle de vie d’un film et plus l’entier de sa vie. Avec environ trente à cinquante jours de programmation dans les salles obscures, c’est la première étape d’un cycle qui passera ensuite par le Streaming, la télévision puis le catalogue à long terme des diffuseurs.

Cycle approximatif d’un produit (jours)

La répartition des revenus générés par un film se séparent désormais en quatre composantes:

• Cinéma: cela reste une source majeure, mais sa part a baissé. Aujourd’hui, seuls les blockbusters dépassent 40% du revenu global.
• Streaming: représente 30% des revenus, avec une croissance rapide. Les studios privilégient parfois la sortie directe streaming car elle garantit un revenu immédiat et mondial.
• Catalogue/TV/droits secondaires: essentiels car ils assurent une rente régulière.
• Merchandising/produits dérivés: varie fortement selon le type de film. Les franchises (Marvel, Harry Potter, Star Wars) tirent une part énorme de leurs revenus de cette catégorie, mais pour un film «type» on reste de l’ordre de 10%.

Répartition des revenus d’un film

L’économie du cinéma et de l’audiovisuel se modifie progressivement devant nos yeux. Les fenêtres de diffusion se réduisent. La salle de cinéma perd de son exclusivité, ce qui accentue la pression économique sur les cinémas. Le streaming est un véritable pivot qui représente la principale source de revenus post-salle. Les salles ont donc moins de temps pour amortir un film, ce qui fragilise les exploitants indépendants. L’histoire de nombre d’industries (commerce de détail, services,…).

Mais finalement, qu’allons-nous regarder lors des fêtes de fin d’année? Probablement un blockbuster. Si on cherche à regarder le film le plus générateur de profits de l’histoire, il faudra visionner Avatar (2009) avec près de 3 trilliards de dollars de recettes. Mais ce n’est que le dixième film en termes de rentabilité. Si on s’intéresse à ce critère il faudra regarder Paranormal Activity (2007) qui a permis de réaliser un record de 12’900 fois le budget investi… Noël avant l’heure!

Les films les plus rentables de l’histoire

Toute l’équipe de XO Investments vous souhaite de choisir avec soin le film à regarder et vous souhaite de très belles fêtes de fin d’année!