Les titres Swatch et Richemont ont fait les frais lundi à la Bourse suisse de leur exposition aux Etats-Unis, mais de manière plus modérée qu’attendue, après l’annonce par Donald Trump de droits de douane à 39% pour la Suisse. Si les observateurs du marché se montrent très inquiets pour l’industrie horlogère, ils veulent croire à une marge de négociation avec le président américain.

A la clôture de la Bourse suisse, la porteur Swatch a terminé en recul de 2,3% à 141,60 francs et le titre Richemont a perdu 1,3% à 131,70 francs. A titre de référence, le SMI a lâché 0,15%.

John Plassard, responsable de la stratégie d’investissement de Cité Gestion, s’inquiétait des hausses de prix à venir pour le secteur dans son commentaire journalier: «Certaines marques horlogères ont déjà relevé leurs tarifs de 5% à 7% avec les 10% de droits existants, imaginez l’impact avec 39%!»

Mais les économistes de la banque Oddo BHF, qui croient à une diminution des droits de douane après négociations avec l’administration Trump, estimaient de leur côté que ces augmentations de prix «limiteront les dommages éventuels».

Aux yeux de l’analyste de Swissquote Ipek Ozkardeskaya également, ce sont les consommateurs américains qui finiront par payer la majeure partie des droits de douane. Toutefois, «pour apaiser l’obsession de Trump pour le déficit, ils pourraient devoir réduire leur consommation, en particulier les importations», avertit-elle.

«Les données publiées au cours des prochains mois seront extrêmement intéressantes à observer, mais elles pourraient également être présentées de manière à donner une image plus favorable de l’économie américaine qu’elle ne l’est en réalité», estime-t-elle.

«Restez calmes»

Le groupe Swatch, qui avait annoncé en juillet à l’agence AWP avoir déjà réhaussé ses prix d’environ 5%, a réagi dimanche à la nouvelle des droits de douane de 39%, sans vouloir révéler s’il allait continuer à aller dans ce sens.

«Pas de réactions hâtives, de négativisme ou de spéculations, et surtout pas d’hyperventilation... surtout de la part des journalistes. Restez calmes», s’est borné à commenter le porte-parole, interrogé par AWP.

La majorité des experts sont d’avis que les droits de douane vont diminuer et ne seront pas définitivement à hauteur de 39%. «Il y a un certain espoir de parvenir à un accord sur les droits de douane américains pour la Suisse, ce qui pourrait rapprocher le niveau des droits de douane de la base de référence de 15% fixée pour les autres pays», s’avance par exemple Jean-Philippe Bertschy de Vontobel.