Les Suisses se rendent de plus en plus à l’étranger pour faire leurs courses. Selon une étude de l’Université de Saint-Gall, les achats transfrontaliers, tant en magasin qu’en ligne, ont augmenté de près de 10% depuis 2022.

Le volume des achats réalisés à l’étranger a augmenté de 9,8%, passant de 8,43 milliards de francs en 2022 à 9,26 milliards en 2025, peut-on lire dans l’étude «Tourisme d’achat en Suisse en 2025» de l’Université de Saint-Gall (HSG) publiée mardi. Cette progression est d’autant plus marquée pour les achats en magasin, avec une hausse de 10%.

L’un des secteurs les plus dynamiques reste celui des produits alimentaires. Les Suisses dépensent de plus en plus pour leurs courses alimentaires à l’étranger: ce secteur a enregistré en trois ans une croissance de près de 24,6% à 3,99 milliards de francs.

En revanche, d’autres catégories comme l’habillement, l’aménagement intérieur et la droguerie connaissent une légère baisse du volume des achats en magasin. L’habillement, par exemple, a enregistré une diminution de 6,6% à 850 millions en 2025. La droguerie, quant à elle, a subi une légère baisse de 10 millions pour s’établir à 1,05 milliard.

Le phénomène s’intensifie en ligne

Parallèlement, les achats en ligne ont connu une progression de 9,6% depuis 2022, atteignant 1,59 milliard de francs en 2025. Pour l’alimentation, la croissance a atteint 18,6% en trois ans à 144,61 millions en 2025. De même, les produits de droguerie ont connu une hausse de 1,29 million, pour s’établir à 106,58 millions en 2025.

Mais c’est dans le secteur de l’habillement que l’augmentation est la plus marquée: les achats en ligne de vêtements sont passés de 464,56 millions en 2022 à 584,97 millions en 2025. En revanche, l’aménagement intérieur semble avoir perdu de son attrait en ligne, avec une baisse de 1,8% en trois ans à 494,60 millions en 2025.

La recherche des bonnes affaires

En tête des raisons invoquées par les consommateurs helvétiques pour aller faire leurs achats de l’autre côté de la frontière figure, sans surprise, la recherche de prix plus bas. Viennent ensuite l’accès à des produits indisponibles en Suisse, une plus grande variété d’articles et la commodité d’avoir tout à disposition en un seul lieu.

Fait notable, la souplesse des horaires d’ouverture à l’étranger gagne en importance, devenant le cinquième facteur de motivation, avec une progression marquée ces dernières années.

En matière de destinations, les préférences restent stables selon les régions linguistiques. Pour les Suisse alémaniques, Constance, en Allemagne, reste la destination favorite pour les emplettes transfrontalières. Du côté romand, c’est Pontarlier, en France, qui attire le plus, tandis que les Tessinnois privilégient la ville italienne de Côme.