• Une nouvelle marque ombrelle pour accompagner les ambitions de croissance à l’international, renforcer la notoriété du groupe à l’échelle mondiale et conforter son positionnement comme porte d’entrée vers l’Europe pour les investisseurs internationaux
• Une identité de marque qui vient renforcer le positionnement des principales marques de produits DWS, Xtrackers et RREEF, sans modification des noms des fonds
• Stefan Hoops, CEO de DWS: «Avec Deutsche Asset Management, nous lançons une identité internationale qui fédère une famille de marques fortes et solidement établies. DWS s’appuie sur 70 ans d’expérience dans la création d’alpha grâce à la gestion active de portefeuilles pour nos clients sur notre marché domestique. Avec Xtrackers, nous avons développé une marque ETF et de mandats passifs reconnue et indépendante. Quant à RREEF, elle capitalise sur plus de 50 ans d’expertise dans l’immobilier sur les principaux marchés.»
• Le changement de marque prendra effet début novembre 2026.

DWS Group annonce aujourd’hui qu’il adoptera, début novembre 2026, Deutsche Asset Management comme nouvelle marque mondiale. Cette nouvelle identité vise à conforter le rôle du groupe en tant que porte d’entrée vers l’Europe pour les investisseurs du monde entier et à mettre davantage en valeur ses racines allemandes et européennes, tout en affirmant clairement ses ambitions de croissance à l’international, sur l’ensemble des régions et des segments de clientèle. En tant que marque ombrelle mondiale, Deutsche Asset Management réunira les services, l’expertise et la performance que le groupe propose à ses clients dans le monde entier.

Cette nouvelle marque fédérera les marques fortes et solidement établies du groupe: DWS, dédiée à l’activité de gestion active pour la clientèle privée en Europe; Xtrackers, dédiée aux ETF et aux mandats passifs à l’échelle mondiale; et RREEF, qui porte l’expertise du groupe dans l’immobilier aux États-Unis. Elle s’adresse en particulier aux clients internationaux et institutionnels. La plupart des noms et marques de produits existants resteront inchangés. À partir de novembre, la signature «by Deutsche Asset Management //» permettra de rattacher plus clairement les différentes marques de produits à une plateforme mondiale, tandis que Deutsche Asset Management sera utilisée directement pour les activités destinées aux clients institutionnels et les services liés aux marchés privés.

Stefan Hoops, CEO de DWS Group GmbH & Co. KGaA, a déclaré: «Avec Deutsche Asset Management, nous lançons une identité mondiale qui fédère une famille de marques fortes et solidement établies. DWS s’appuie sur 70 ans d’expérience dans la création d’alpha grâce à la gestion active de portefeuilles pour nos clients sur notre marché domestique. En recentrant DWS sur son offre cœur en Allemagne et dans les principaux marchés européens, nous renforcerons encore sa notoriété et son rayonnement. Avec Xtrackers, nous avons établi sur le marché une marque forte et indépendante dans les domaines des ETF et des mandats passifs, qui bénéficiera de son appartenance à la famille Deutsche Asset Management. Quant à RREEF, elle s’appuie sur plus de 50 ans d’expertise dans l’immobilier sur les principaux marchés.»

Stefan Hoops a ajouté: «Deutsche Asset Management bénéficiera immédiatement d’une forte reconnaissance à l’international et est déjà bien connue de nos clients institutionnels à travers le monde. En l’adoptant comme marque ombrelle, nous envoyons un message clair à nos clients: en tant que gestionnaire d’actifs mondial profondément ancré en Europe, disposant d’une taille critique et d’une indépendance fiduciaire, nous sommes à leurs côtés pour les accompagner dans la réalisation de leurs objectifs à long terme, avec une approche fondée sur la discipline et une expertise mondiale.»

Une nouvelle étape stratégique, au service des clients

Cette évolution ouvre une nouvelle phase dans le développement du groupe, placée sous le signe de la croissance, de l’excellence et du rayonnement international. Ces dernières années, DWS Group a réalisé les objectifs fixés dans le cadre de sa stratégie, notamment grâce à de solides performances opérationnelles et à une dynamique soutenue dans ses différentes expertises d’investissement. Cette trajectoire s’est notamment concrétisée par son entrée dans le MDAX, l’indice allemand de référence des valeurs moyennes, en mars 2025.

Après avoir mené à bien le cycle stratégique présenté lors de son Capital Markets Day en 2022, DWS a entamé une nouvelle phase début 2026. Le groupe s’appuie désormais sur sa plateforme pour renforcer encore la création de valeur pour ses clients et soutenir sa croissance à long terme, en «Connecting the Dots» entre ses différentes expertises, compétences et performances d’investissement à travers le monde. Plus tôt cette année, DWS Group a également renforcé l’alignement de sa division Client Coverage sur les différents segments de clientèle et a structuré son organisation commerciale afin de mieux répondre aux besoins des clients de la gestion de patrimoine privée et des clients institutionnels.

Stefan Hoops a expliqué: «Nos ambitions sont internationales, et cela appelle une nouvelle approche: une présence renforcée auprès des clients institutionnels et une plus grande visibilité dans les régions situées en dehors de l’Allemagne et de l’Europe. Cela nécessite une organisation qui adopte une vision encore plus globale des relations avec nos clients, avec une stratégie et une approche véritablement internationales. Il nous faut également une organisation clairement identifiable par les clients comme par les talents partout dans le monde. Alors que nous entrions dans cette nouvelle phase de notre stratégie de croissance, nous avons examiné les domaines dans lesquels nous n’avions pas encore pleinement exploité notre potentiel et avons pris les mesures nécessaires pour y remédier. L’alignement de notre organisation commerciale autour des différents groupes de clients a constitué une étape importante dans cette direction; notre décision d’adopter Deutsche Asset Management en est une autre.»

Pour les clients et les investisseurs, le passage à Deutsche Asset Management apporte une identité mondiale claire et cohérente, qui reflète la taille et le leadership du groupe en Europe tout en affirmant ses ambitions de croissance à l’international. Cette marque unifiée renforce la visibilité du groupe sur ses marchés et favorise une meilleure coordination au sein de sa plateforme mondiale, consolidant ainsi sa capacité à atteindre ses objectifs stratégiques et financiers.

Architecture de marques 

«Deutsche Asset Management //» devient la marque ombrelle, sans changement pour les principales marques de produits

Deutsche Asset Management constituera l’identité de marque mondiale du groupe, tandis que les noms des produits et des fonds existants, ainsi que les expertises reconnues de ses différentes franchises d’investissement, resteront inchangés.

Chaque marque conservera sa propre identité, son positionnement et son expertise. La signature «by Deutsche Asset Management //» indiquera qu’elles font partie d’une même plateforme mondiale de gestion d’actifs, partageant des standards communs, une dimension internationale et une solide crédibilité institutionnelle. Pour les activités qui opèrent déjà principalement à l’échelle internationale ou auprès d’une clientèle institutionnelle, ou qui sont dédiées aux investissements sur les marchés privés, Deutsche Asset Management sera utilisée directement, sans modification des noms des produits.

À partir de novembre 2026, le déploiement de cette nouvelle marque ombrelle mondiale s’effectuera progressivement, jusqu’en mars 2027. Dans l’intervalle, la dénomination de la société mère restera DWS Group GmbH & Co. KGaA, tout comme son code boursier, DWS.